Segundo pesquisa recente (http://www.ndig.com.br/item/754), os resultados exibidos na primeira página do Google recebem ao menos 143% de cliques a mais que o primeiro resultado da segunda página. Pense na importância disso nas buscas relacionadas ao seu negócio e o quanto a sua empresa poderia se beneficiar em estar nas primeiras posições.
Por isso estuda-se como otimizar seu site para aparecer melhor no Google. O termo SEO (do inglês Search Engine Optimization) é o mais utilizado para esse tipo de técnica e vamos abordar alguns aspectos dessa prática aqui no blog.
É importante portanto, para otimizar seu conteúdo para o Google, entender como ele funciona. Isso é o que, de forma simplificada, explicaremos nesse post.
Primeiramente o Google faz uma varredura pela internet e armazena tudo o que encontra em um índice. Depois, um programa procura relacionar as pesquisas do usuário com as páginas indexadas, oferecendo os resultados mais relevantes.
Hoje, apenas estar presente no índice do Google é bem fácil. Basta o site ser linkado por qualquer outra página já indexada que automaticamente passa a fazer parte da “Biblioteca Google”. Se, no entanto, você quiser cadastrar manualmente sua empresa, a ferramenta Google Add URL (http://www.google.com/addurl) pode cumprir o papel.
Já para o seu site ser indicado como um dos resultados mais relevantes, diversos aspectos são analisados.
Por um lado o Google procura ver quão forte é a relação das palavras da pesquisa com a sua página: isso é feito vasculhando o endereço, o título e a freqüência das palavras no conteúdo da página. Os títulos de links recebidos também contam.
Por exemplo, se recebermos de outros sites o link Benefícios do Marketing Digital (http://sistemarketing.com.br/blog/os-beneficios-do-marketing-digital-para-pequenas-e-medias-empresas/), o Google entende isso como um voto para que o nosso post apareça entre os resultados da busca “Benefícios do Marketing Digital”.
A estrutura da programação de um site também é capaz de indicar que partes da página são mais importantes (falaremos mais sobre aspectos técnicos em posts futuros) e isso também é avaliado pelo Google.
Por outro lado, o Google procura entender quais sites são mais confiáveis. Não adianta só falar do assunto se você não provar para o Google que seu conteúdo é de qualidade. E como se prova isso? Através da autoridade da sua página perante o Google.
A autoridade é medida por alguns mecanismos. Um deles é a quantidade de links que uma página recebe e a qualidade desses links.
Links que vêm de páginas com alta autoridade valem mais do que links que vêm de páginas com baixa autoridade.
Por isso recomendamos a criação de um blog para a empresa (http://sistemarketing.com.br/blog/por-que-sua-empresa-deve-ter-um-blog-como-ferramenta-de-marketing-digital/), já que a produção de conteúdo com qualidade é a forma mais comum e poderosa de se receber links.
Há ainda outros fatores como o tempo em que a página está no ar e o tamanho da página (páginas menores e mais rápidas têm prioridade), que juntos criam a autoridade e confiabilidade de um site para o Google.
Fique atento aos próximos posts para receber dicas de como trabalhar aspectos do seu site para receber mais visitas orgânicas pelo Google.
O ponto de partida em um trabalho de otimização é identificar por quais palavras você quer brigar. Mesmo para sites com alta autoridade perante o Google (PageRank, http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank), é impossível competir por todas as palavras relacionadas ao negócio. Em sites que estão começando e o PageRank ainda não é alto, esse fato se agrava ainda mais. Por isso é importante escolher quais são os termos de busca para os quais você quer que seu site seja listado como primeiros resultados do Google e então definir estratégias para alcançar esse objetivo.
A lista deve começar com uma variedade de palavras que estejam relacionadas ao seu negócio. Pense em palavras que descrevam sua empresa, produtos/serviços e o mercado em que atua e coloque tudo isso em uma planilha. Se você já usa alguma ferramenta que meça o tráfego do site, como o Google Analytics, é interessante incluir na planilha as palavras que já te geram tráfego através do Google.
Com essa lista inicial em mãos, três pontos principais devem servir de base para se escolher as palavras-chave para qual a sua empresa vai brigar:
Volume de buscas – É importante garantir que haja muitas pessoas efetivamente procurando pelas palavras-chave que você quer competir. O Google possui uma ferramenta que fornece os dados de quanto uma palavra é buscada mensalmente.
Basta acessar a Keyword Tool do AdWords (http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal), colocar os termos, e ele indica o quanto o termo é buscado. Outra opção interessante é o Google Insights (http://www.google.com/insights/search/#), que forma um gráfico comparativo entre as palavras e permite selecionar o resultado de acordo com a data, a região e a categoria.
Ao final deste exercício, coloque o volume de buscas ao lado cada palavra na sua planilha.
Relevância para o negócio– Diversos termos possuem uma abrangência grande enquanto outros descrevem mais precisamente o que a sua empresa oferece. É preciso identificar quão forte é a relação da palavra-chave com seu negócio. Imagine que alguém busque por “marketing” no Google: nosso blog certamente tem alguma relação com a palavra, mas ela não é tão forte assim. Quem procura por marketing pode estar interessado em conceitos acadêmicos, em uma agência de publicidade, em comprar livros do assunto, ou outros. Já para buscas sobre “blog de marketing digital”, a relevância para nós passa a ser maior. Se você tem um negócio local, é importante avaliar o impacto de adicionar o local à busca: Hotel em Florianópolis pode ser muito mais significativo para a empresa do que a busca simples por “Hotel”.
Pense
na seguinte pergunta: se eu pudesse dar uma nota de 1 a 10 para a
relevância do termo “X” para o nosso negócio, qual seria?
Com
essa nota em mãos, coloque isso também na sua planilha.
Obs.: Alguns especialistas internacionais indicam que uma forma mais objetiva de definir quantas pessoas clicariam é testar os resultados através da compra de links patrocinados do Google AdWords (http://adwords.google.com.br/). As palavras que têm maior retorno ganhariam assim uma nota maior na sua planilha.
Dificuldade da palavra – Há palavras que já são exploradas por sites de muita relevância e bem avaliados pelo Google enquanto outras ainda dão bastante margem para que sites novos rapidamente apareçam entre os primeiros resultados. Como resultado disso, é muito difícil posicionar seu site entre os primeiros para alguns termos e isso deve ser avaliado ao definir suas palavras-chave.
Não é uma regra geral, mas normalmente, quanto maior o volume, mais difícil ficar entre os primeiros. Uma outra forma de verificar a dificuldade é avaliando o preço na ferramenta de AdWords (https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal?defaultView=3): palavras mais caras costumam ser as mais difíceis (se o preço não estiver aparecendo na ferramenta, clique em colunas e marque a opção CPC médio estimado).
Outros indicadores são o número de resultados da pesquisa pela palavra-chave (que aparece na página de resultados do Google, logo abaixo do campo de pesquisa) e o PageRank dos sites que aparecem na primeira páginas, que pode ser estimado por algumas ferramentas (http://www.google.com.br/search?q=calcular+pagerank).
Chegando
à definição final das palavras-chave
Agora
é a hora de olhar para os itens da sua planilha e fazer um balanço.
Um método bastante simples consiste em dar notas para cada um dos
três critérios e elaborar uma média.
Geralmente
podemos ver uma cauda longa de palavras-chave:
Há
palavras-chave que são muito melhores que as outras, mas também são
mais difíceis de concorrer.
A nossa recomendação geral é
medir o Page Rank do seu site e optar por usar as palavras
diretamente proporcionais: quanto menor o Page Rank, menos
concorridas devem ser as palavras escolhidas.
No entanto, essa situação muda ao longo do tempo. Por isso não jogue fora sua planilha: é necessário estar constantemente avaliando os resultados da escolha e conforme o site for ganhando mais credibilidade e mais condições de brigar por palavras-chave melhores, pode-se rever a escolha e optar por palavras-chave de maior volume.
Já explicamos aqui como o Google funciona (http://sistemarketing.com.br/blog/entendendo-como-o-google-funciona/) e ensinamos a identificar as melhores palavras-chave (http://sistemarketing.com.br/blog/como-escolher-as-melhores-palavras-chave-para-brigar-pelos-resultados-no-google/) para seu negócio. Agora daremos os primeiros passos na parte técnica e indicaremos o básico de como otimizar seu site para aparecer melhor no Google para os termos que você definiu.
Antes de falarmos dos aspectos técnicos, vamos entender como a otimização é feita. Se imagine entrando em uma livraria para comprar um livro de Marketing Digital. É provável que primeiramente você vá atrás daqueles livros que seus amigos já te indicaram sobre o assunto. Depois, talvez você procure por aqueles que tenham no título ou subtítulo alguma palavra relacionada ao tema. O próximo passo seria olhar o resumo ou introdução, se disponível. Por fim, uma folheada no conteúdo para conferir se é isso mesmo.
O Google tem algumas semelhanças a esse processo. Você deve ser recomendado por amigos (links), mas utilizando a parte técnica do seu site (que seria equivalente a capa, resumo e conteúdo do livro), é possível deixar mais claro para o Google qual é o assunto do seu site e assim ser encontrado por quem está à procura desse assunto. É bom lembrar, no entanto, que o conteúdo deve ser feito principalmente para pessoas lerem, e não para os robôs da busca. Use, portanto, textos simples e compreensíveis e não um amontoado de palavras-chave. Assim há maior chance de você ser clicado e recomendado.
Vamos então a alguns aspectos principais da otimização na página:
URL (endereço da página): O Google procura pelas palavras-chave também no endereço da página, por isso recomenda-se que ela seja descritiva, como a desse post, ao invés de códigos como no modelo site.com.br/ct136781xg19g376.
Além disso, muitos dos links que você receber vão usar o próprio endereço da página como texto âncora, que como veremos mais abaixo, também importa.
Page Title: É aquela frase que aparece em cima do navegador ou nos resultados do Google:
O PageTitle é um elemento muito importante da página e muitas vezes seu espaço é ocupado por slogans ou frases que não usam as palavras-chave para o negócio. Como resultado, o Google pode não identificar a relação do seu site com essas palavras-chave.
A ordem das palavras importa: as primeiras tem maior relevância que as últimas. A quantidade de palavras também tem valor: quanto menos palavras, maior a importância das mesmas. Recomenda-se um tamanho máximo de 70 caracteres: essa é a quantia que aparece no Google ao exibir os resultados de uma busca.
Headings:No código de uma página é possível determinar “cabeçalhos” que priorizam a importância de partes de uma página. Eles variam do 1 ao 6, sendo o 1 o conteúdo mais importante. Os headings são indicados pelo código “<h1> parte do site escolhida como cabeçalho <h1/>”.
Se você não domina muito de programação, pode verificar os headings atuais do seu site clicando com o botão direito na página e então em “Exibir código fonte”. Para localizar os headings, aperte Ctrl+F e escreva o heading procurado (h1, h2, h3,…).
Recomenda-se o uso de um único H1 por página e se necessário, múltiplos H2 e H3.
Procure identificar se os headings da sua página falam sobre a sua palavra-chave e decida se é necessário alterá-los ou não.
Escreva textos-âncora melhores:Textos-âncora são aqueles que funcionam como o título de um link. Links internos não são considerados pelo Google para aumentar sua autoridade, mas podem funcionar como indicador do conteúdo: se usamos por exemplo o link Blog de Marketing Digital (http://sistemarketing.com.br/blog) para o nosso blog, estamos dando um sinal que nosso blog está relacionado a essa busca.